Создание лендинга на платформе WordPress

Лендинг (от англ. landing page) – это одностраничный сайт, разработанный с целью привлечения и конвертации целевой аудитории. Основная задача лендинга – мотивировать посетителя совершить определенное действие, такое как покупка товара, подписка на рассылку, заполнение формы обратной связи и т.д.

Лендинги активно используются в интернет-маркетинге для увеличения продаж и расширения клиентской базы. Они могут быть созданы для различных целей: презентация нового продукта, реклама услуг, акции или событий.

Преимущества лендингов перед многостраничными сайтами включают более быструю загрузку, простоту навигации и высокую конверсию, благодаря упорядоченной и целевой структуре страницы.

Установка и настройка WordPress

WordPress – одна из самых популярных и простых в использовании CMS (система управления контентом) для создания сайтов. Чтобы установить WordPress на ваш сервер, выполните следующие шаги:

1. Перейдите на официальный сайт WordPress (https://wordpress.org/) и скачайте актуальную версию CMS.
2. Распакуйте архив с файлами WordPress на вашем компьютере.
3. Загрузите файлы на сервер с помощью FTP-клиента (например, FileZilla) или через файловый менеджер в панели управления хостингом.
4. Создайте базу данных на сервере (обычно это делается через панель управления хостингом) и запишите название базы, имя пользователя и пароль.
5. В папке с файлами WordPress на сервере найдите файл wp-config-sample.php, переименуйте его в wp-config.php и отредактируйте, указав ранее созданную базу данных, имя пользователя и пароль.
6. В браузере введите ваш домен и перейдите к мастеру установки WordPress. Заполните поля с названием сайта, логином, паролем и e-mail для администратора сайта.

Первым делом после установки WordPress рекомендуется настроить базовые параметры сайта:

1. Войдите в административную панель вашего сайта, введя в адресной строке браузера ваш домен с добавлением /wp-admin (например, example.com/wp-admin) и используя логин и пароль администратора.
2. Перейдите в раздел "Настройки" и настройте общие параметры сайта: название, краткое описание, формат даты и времени, язык и т.д.
3. В разделе "Чтение" установите главную страницу сайта как статическую и выберите страницу, которая будет использоваться для лендинга (если еще не создана, создайте ее в разделе "Страницы").

Обзор административной панели

Административная панель WordPress позволяет управлять контентом и настройками вашего сайта. Вот основные разделы, с которыми стоит ознакомиться:

«Страницы» – создание и редактирование страниц сайта.

«Внешний вид» – управление темами, виджетами и настройками меню сайта.

«Плагины» – установка и настройка дополнительных модулей для расширения функционала вашего сайта.

«Пользователи» – управление учетными записями пользователей и их правами доступа.

«Инструменты» – различные инструменты для работы с сайтом, включая импорт и экспорт данных.

«Настройки» – общие настройки сайта, настройки постоянных ссылок, приватности и др.

Выбор и установка темы

Основные критерии выбора темы для лендинга

Тема в WordPress определяет внешний вид и структуру вашего сайта. Для создания лендинга необходимо выбрать тему, которая удовлетворяет следующим критериям:

Адаптивность: тема должна корректно отображаться на всех устройствах и разрешениях экрана.

Оптимизация под SEO: хорошая структура кода и наличие микроразметки для улучшения индексации поисковыми системами.

Простота настройки и кастомизации: возможность легко изменять элементы дизайна, цвета, шрифты и другие параметры.

Совместимость с плагинами: тема должна быть совместима с популярными плагинами для улучшения функционала сайта.

Поддержка и обновления: выбирайте тему с регулярными обновлениями и поддержкой от разработчиков.

Темы для WordPress можно найти в официальном каталоге (https://wordpress.org/themes/), на тематических сайтах или купить на торговых площадках (например, ThemeForest).

Установка и активация выбранной темы

1. Войдите в административную панель WordPress и перейдите в раздел "Внешний вид" → "Темы".
2. Нажмите кнопку "Добавить новую" и загрузите архив с файлами темы (если тема платная) или найдите её в каталоге, используя строку поиска (если тема бесплатная).
3. Нажмите кнопку "Установить" и дождитесь окончания установки.
4. Активируйте тему, нажав кнопку "Активировать".

Настройка дизайна лендинга

После активации темы можно приступить к настройке дизайна вашего лендинга. В большинстве случаев для настройки темы используется раздел "Настройщик", который находится в админ-панели в разделе "Внешний вид" → "Настройщик". Здесь можно изменять цвета, шрифты, макеты страниц, добавлять логотип и другие элементы дизайна.

В зависимости от выбранной темы и её возможностей, настройщик может иметь различные опции и секции. В целом, работа с настройщиком довольно интуитивна и не требует специальных навыков. Вам следует обратить внимание на следующие основные параметры:

• Схема цветов: выбор цветовой палитры, соответствующей вашему бренду и общему стилю сайта.
• Шрифты и типографика: настройка размеров, стилей и семейства шрифтов для текстовых элементов сайта.
• Заголовки и слоганы: добавление названия сайта, логотипа и краткого описания (слогана) на главной странице.
• Меню и навигация: создание и размещение меню на сайте, добавление ссылок на основные разделы лендинга.
• Фоновые изображения и видео: добавление и настройка фоновых изображений или видео для различных секций лендинга.
• Структура секций: настройка порядка и видимости секций на главной странице, включая описание услуг, отзывы клиентов, контактную информацию и т.д.
• Социальные сети и контакты: добавление ссылок на профили в социальных сетях и контактных данных для связи с вами.

После того, как вы настроите дизайн лендинга в соответствии с вашими предпочтениями, убедитесь, что сайт выглядит хорошо и функционирует корректно на различных устройствах и браузерах. Это поможет гарантировать комфортное использование вашего сайта для всех посетителей.

Создание основных блоков лендинга

Заголовок и главный экран

Заголовок и главный экран лендинга – это первое, что увидит ваш посетитель. Они должны быть привлекательными и информативными, чтобы мотивировать пользователя остаться на сайте и изучить его дальше.

Создайте красивый и яркий главный экран с привлекательным изображением или видео на фоне.

Добавьте четкий и лаконичный заголовок, который отражает суть вашего предложения.

Используйте подзаголовок или краткое описание для дополнительной информации о вашем продукте или услуге.

Разместите на главном экране кнопку с призывом к действию (CTA), которая направит пользователя к форме обратной связи, подписке или разделу с подробной информацией.

Блок с преимуществами

Блок с преимуществами помогает подчеркнуть основные достоинства вашего продукта или услуги, сравнительно с конкурентами.

Выделите 3-5 ключевых преимуществ вашего предложения.

Оформите каждое преимущество в виде краткого текста с иконкой или изображением, иллюстрирующим его суть.

Расположите преимущества горизонтально или вертикально, в зависимости от дизайна вашей темы.

Блок с описанием услуг или товара

В этом блоке подробно описывается ваш продукт или услуга, его функциональность, преимущества и особенности.

• Создайте подробное описание вашего продукта или услуги, акцентируя внимание на ключевых особенностях и преимуществах.
• Используйте изображения, видео, инфографику или другие визуальные элементы для иллюстрации описания.
• Разделите текст на абзацы или блоки для улучшения читаемости и структуры информации.

Блок с отзывами клиентов

Отзывы клиентов усиливают доверие к вашему предложению и могут повлиять на решение посетителей о сотрудничестве с вами.

• Соберите реальные отзывы от ваших клиентов, включая их имена, должности и фотографии (если возможно).
• Разместите отзывы в виде слайдера или сетки, чтобы посетители могли легко ознакомиться с разными мнениями. 3. Добавьте ссылки на полные отзывы или профили клиентов в социальных сетях для подтверждения их достоверности.

Блок с формой обратной связи или подписки

Форма обратной связи или подписки позволяет посетителям оставить свои контактные данные, чтобы получать информацию о вашем продукте или услуге, задать вопросы или сделать заказ.

• Создайте простую форму с полями для имени, электронной почты и, при необходимости, телефона.
• Добавьте кнопку отправки формы с четким текстом, отражающим действие (например, "Заказать консультацию" или "Подписаться на новости").
• Используйте плагины для WordPress, такие как Contact Form 7 или Mailchimp, чтобы интегрировать форму с вашим сайтом и управлять заявками.

Футер (нижняя часть сайта)

Футер лендинга обычно содержит контактную информацию, ссылки на социальные сети, политику конфиденциальности и другую важную информацию.

• Разместите в футере контактную информацию, включая адрес, телефон и адрес электронной почты.
• Добавьте ссылки на ваши профили в социальных сетях, чтобы посетители могли следить за вашими обновлениями и делиться информацией о вашем продукте или услуге.
• Разместите ссылки на политику конфиденциальности, пользовательское соглашение и другие документы, относящиеся к вашему бизнесу.
• Если ваш сайт имеет несколько разделов, добавьте в футере ссылки на основные страницы сайта для удобства навигации.

Настройка мобильной версии лендинга

Проверка адаптивности шаблона

Адаптивность сайта — это его способность корректно отображаться и функционировать на различных устройствах с разными размерами экрана. Поскольку большинство пользователей интернета просматривают сайты с мобильных устройств, адаптивность вашего лендинга крайне важна.

• Убедитесь, что выбранная вами тема WordPress адаптивна. Обычно об этом указывается в описании темы или на демо-странице.
• Проверьте, как ваш сайт выглядит на разных устройствах, используя встроенный инструмент разработчика в вашем браузере (например, Chrome DevTools) или сторонние сервисы, такие как BrowserStack или LambdaTest.
• Внимательно просмотрите каждый блок на вашем лендинге и убедитесь, что текст, изображения и другие элементы корректно отображаются и масштабируются.

Оптимизация блоков для мобильных устройств

После проверки адаптивности шаблона, вам возможно потребуется дополнительно оптимизировать некоторые блоки сайта для мобильных устройств.

• Уменьшите размеры заголовков, текста и кнопок на мобильных устройствах, чтобы они не занимали слишком много места и были удобными для чтения.
• Обратите внимание на изображения: они должны быть оптимизированы для мобильных устройств и загружаться быстро. Используйте плагины для WordPress, такие как Smush или ShortPixel, для сжатия изображений без потери качества.
• Проверьте, что все интерактивные элементы, такие как формы обратной связи и кнопки призыва к действию, работают корректно и доступны для пользователей на сенсорных экранах.
• Оптимизируйте порядок и видимость блоков на маленьких экранах. Возможно, потребуется упростить структуру некоторых блоков или удалить ненужные элементы для улучшения пользовательского опыта на мобильных устройствах.

Тестирование скорости загрузки на мобильных устройствах

Одним из ключевых факторов успешности лендинга является скорость его загрузки, особенно на мобильных устройствах.

• Проверьте скорость загрузки вашего сайта на мобильных устройствах с помощью инструментов, таких как Google PageSpeed Insights, GTmetrix или Pingdom.
• Внимательно изучите рекомендации по оптимизации, предоставленные этими сервисами, и внесите соответствующие изменения в настройки вашего сайта или используйте плагины для автоматической оптимизации.
• Удалите или отключите ненужные плагины, виджеты и элементы сайта, которые могут замедлять загрузку страницы.
• Если возможно, включите кеширование страниц и оптимизацию кода с помощью плагинов, таких как W3 Total Cache или WP Rocket.

В результате проделанных действий по настройке мобильной версии вашего лендинга на WordPress, вы получите качественный и быстрый сайт, который будет комфортным для использования на любых устройствах. Это поможет вам привлечь больше посетителей и увеличить конверсию, обеспечивая успешное развитие вашего бизнеса.

Оптимизация скорости загрузки и SEO

Установка и настройка плагинов для оптимизации

Чтобы ускорить ваш сайт и оптимизировать его для поисковых систем, вы можете использовать различные плагины для WordPress.

• Установите и активируйте плагины для оптимизации, такие как W3 Total Cache или WP Rocket. Они помогут кешировать страницы, оптимизировать код и сжимать файлы для ускорения загрузки сайта.
• Настройте выбранный плагин согласно рекомендациям разработчиков и вашим потребностям. Внимательно следите за настройками кеширования, оптимизации кода и сжатия файлов.
• Проверьте, какие плагины замедляют ваш сайт, и рассмотрите возможность их удаления или замены на более быстрые альтернативы.

Работа с изображениями: сжатие и оптимизация

Оптимизация изображений на вашем лендинге играет важную роль в повышении скорости загрузки и улучшении SEO.

• Сжимайте изображения без потери качества, используя плагины, такие как Smush или ShortPixel.
• Убедитесь, что все изображения имеют атрибуты alt и title, содержащие описания и ключевые слова, связанные с вашим продуктом или услугой. Это поможет поисковым системам правильно индексировать изображения.
• Используйте форматы изображений, подходящие для веб-страниц, такие как JPEG для фотографий и PNG для графики.

Настройка SEO-параметров и метатегов

Правильная настройка SEO-параметров и метатегов вашего лендинга поможет улучшить его видимость в поисковых системах.

• Установите и активируйте плагин для SEO-оптимизации, такой как Yoast SEO или All in One SEO Pack.
• Заполните метатеги title и description для вашего лендинга. Они должны содержать ключевые слова и фразы, соответствующие вашему продукту или услуге, и быть привлекательными для посетителей.
• Создайте и настройте файлы robots.txt и sitemap.xml, которые помогут поисковым системам правильно индексировать ваш сайт и улучшить его ранжирование.
• Следите за параметрами вашего сайта в поисковых системах и анализируйте статистику посещений с помощью инструментов, таких как Google Analytics и Google Search Console. Это позволит вам определить, какие аспекты вашего лендинга нуждаются в дополнительной оптимизации или изменении стратегии продвижения.

Работа с внутренними и внешними ссылками

Качественные внутренние и внешние ссылки также являются важным фактором SEO-оптимизации.

• Убедитесь, что все внутренние ссылки на вашем лендинге работают корректно и ведут на правильные разделы сайта.
• Используйте анкоры (текст ссылки) с ключевыми словами для внутренних ссылок, чтобы улучшить их SEO-ценность.
• Работайте над получением качественных внешних ссылок на ваш лендинг, обращаясь к партнерам, блогерам или СМИ, которые могут упомянуть ваш продукт или услугу и оставить ссылку на ваш сайт.
• Следите за тем, чтобы внешние ссылки на вашем сайте были актуальными и не вели на неработающие или нежелательные ресурсы.

После проведения оптимизации скорости загрузки и SEO вашего лендинга на WordPress, вы увеличите его видимость в поисковых системах, привлечете больше посетителей и повысите эффективность вашего сайта. Это поможет вам достичь поставленных бизнес-целей и расширить возможности для развития вашего проекта.

Подключение систем аналитики и статистики

Регистрация в Google Analytics и Яндекс.Метрика

Для анализа эффективности вашего лендинга и принятия обоснованных решений о его доработке, вам необходимо подключить системы аналитики и статистики, такие как Google Analytics и Яндекс.Метрика.

Зарегистрируйтесь в Google Analytics, перейдя на сайт analytics.google.com и следуя инструкциям. Вам потребуется аккаунт Google для регистрации.

Зарегистрируйтесь в Яндекс.Метрика, перейдя на сайт metrika.yandex.ru и следуя инструкциям. Вам потребуется аккаунт Яндекса для регистрации.

В каждой из систем аналитики создайте новый ресурс (сайт) и введите основную информацию о вашем лендинге, такую как его название, доменное имя и тематика.

Установка кода отслеживания на сайте

После регистрации в системах аналитики и статистики, вам необходимо установить коды отслеживания на вашем лендинге.

• В Google Analytics и Яндекс.Метрике получите коды отслеживания для вашего сайта. Обычно это делается в разделе "Администрирование" или "Настройки" каждой из систем.
• Войдите в административную панель вашего сайта на WordPress и установите плагин для интеграции с Google Analytics и Яндекс.Метрика, такой как "Google Analytics Dashboard for WP" или "Яндекс.Метрика и Google Analytics для WordPress".
• Активируйте плагин и в его настройках введите полученные коды отслеживания для Google Analytics и Яндекс.Метрика.
• Проверьте корректность работы систем аналитики и статистики, зайдя на ваш лендинг с разных устройств и браузеров, и убедитесь, что посещения отображаются в статистике.

Подключение систем аналитики и статистики позволит вам изучать поведение посетителей на вашем лендинге, определять источники трафика, анализировать конверсию и использовать полученные данные для оптимизации и улучшения вашего сайта. Это важный шаг для успешного продвижения вашего лендинга и достижения бизнес-целей.

Запуск и продвижение лендинга

Тестирование и проверка работоспособности сайта

Перед запуском лендинга важно убедиться в его полной работоспособности и корректном отображении на разных устройствах.

• Проверьте все внутренние и внешние ссылки на работоспособность и корректность переходов.
• Убедитесь, что все элементы дизайна отображаются корректно и адаптивно на разных разрешениях экранов и в различных браузерах.
• Протестируйте все формы обратной связи и подписки, чтобы убедиться в их работоспособности и корректной отправке данных.
• Проверьте работу мобильной версии сайта на разных мобильных устройствах и операционных системах.

Основные методы продвижения лендинга

После запуска лендинга, начните его активное продвижение, используя различные методы:

• Контекстная реклама: создайте рекламные кампании в Google Ads и Яндекс.Директ, нацеленные на ключевые запросы, связанные с вашим продуктом или услугой.
• Таргетированная реклама в социальных сетях: настройте рекламные кампании в Facebook, Instagram, ВКонтакте и других популярных социальных сетях, используя таргетирование на вашу целевую аудиторию.
• SEO-продвижение: работайте над улучшением видимости вашего лендинга в поисковых системах через оптимизацию контента, настройку метатегов и получение качественных внешних ссылок.
• Сотрудничество с блогерами и инфлюенсерами: привлеките популярных блогеров и лидеров мнений для рекламы вашего продукта или услуги, и получите органический трафик от их аудитории.
• E-mail маркетинг: собирайте базу подписчиков и регулярно отправляйте им информацию о новых акциях, скидках и предложениях вашего лендинга.

Мониторинг результатов и анализ эффективности

Постоянно следите за результатами продвижения вашего лендинга и анализируйте эффективность различных методов:

• Используйте Google Analytics и Яндекс.Метрика для анализа трафика, конверсии, источников посетителей и других ключевых метрик. 2. Оценивайте результаты контекстной и таргетированной рекламы, анализируя показатели, такие как стоимость клика (CPC), стоимость за тысячу показов (CPM), конверсию и возврат инвестиций (ROI).
• Сравнивайте эффективность различных каналов продвижения и определите, какие из них приносят наибольший результат для вашего лендинга.
• Внимательно отслеживайте отзывы и комментарии посетителей, чтобы выявить возможные проблемы или предложения по улучшению вашего лендинга.
• Регулярно проводите анализ и корректировку стратегии продвижения, учитывая изменения в рынке, конкуренции и поведении целевой аудитории.

Рекомендации и советы

Содержательное и уникальное наполнение лендинга

Создавая лендинг, уделите особое внимание качеству и уникальности его контента. Хорошо структурированный и содержательный текст поможет привлечь внимание посетителей и удержать их на сайте. Уникальный контент также положительно влияет на SEO-показатели лендинга и его позиции в поисковых системах.

Наглядность и простота структуры

Упрощайте структуру вашего лендинга, делая его легким для восприятия и понимания. Используйте четкую иерархию заголовков, понятные подзаголовки и выделение ключевых слов или фраз. Ваша цель - предоставить посетителям всю необходимую информацию, сделав ее легко доступной и понятной.

Соответствие дизайна целевой аудитории

При создании дизайна лендинга учитывайте интересы и предпочтения вашей целевой аудитории. Стиль, цветовая гамма и шрифты должны соответствовать вкусам и ожиданиям потенциальных клиентов. Также важно адаптировать дизайн под различные устройства и браузеры, чтобы обеспечить комфортное использование сайта всем посетителям.

Регулярное обновление и модернизация сайта

Не забывайте о том, что ваш лендинг требует постоянного обслуживания и обновления. Регулярно проверяйте работоспособность всех элементов сайта, актуализируйте информацию о товарах или услугах и следите за новыми трендами в веб-дизайне и разработке. Это поможет поддерживать актуальность вашего лендинга и выделить его среди конкурентов.

Расширение функционала лендинга

Подключение и настройка дополнительных плагинов

Для расширения функционала вашего лендинга на WordPress, вы можете использовать множество доступных плагинов. Они могут помочь вам с различными задачами, такими как оптимизация SEO, улучшение безопасности сайта, создание форм обратной связи и многое другое. Подбирайте плагины в соответствии с вашими потребностями и всегда проверяйте их совместимость с вашей темой и другими установленными плагинами.

Интеграция с социальными сетями и мессенджерами

Социальные сети и мессенджеры являются важным каналом коммуникации с вашей аудиторией. Интегрируйте ваш лендинг с популярными социальными сетями, такими как Facebook, Instagram, ВКонтакте, и мессенджерами, например, Telegram или WhatsApp. Это позволит посетителям легко делиться вашим контентом, а также обращаться к вам с вопросами или предложениями через удобные каналы связи.

Создание дополнительных страниц, например, блога или FAQ

Для улучшения пользовательского опыта и предоставления дополнительной информации о вашем продукте или услуге, вы можете создать дополнительные страницы на вашем лендинге. Например:

Блог - размещайте статьи, новости или обзоры, связанные с вашим продуктом или отраслью. Блог может помочь привлечь органический трафик и улучшить SEO-показатели вашего лендинга.

FAQ (часто задаваемые вопросы) - создайте раздел с ответами на самые популярные вопросы посетителей. Это поможет снизить нагрузку на вашу службу поддержки и сэкономить время посетителей, ищущих ответы на свои вопросы.

При добавлении новых страниц и функционала убедитесь, что они гармонично вписываются в общую структуру и дизайн вашего лендинга, и не усложняют его использование.

После запуска и продвижения лендинга важно регулярно анализировать его результаты. Используйте системы аналитики, такие как Google Analytics или Яндекс.Метрика, для оценки основных показателей, таких как количество посетителей, источники трафика, конверсия, средняя продолжительность сессии и другие. Это поможет вам определить, какие аспекты сайта и маркетинговой стратегии работают успешно, а какие требуют доработки или изменений.

На основе полученных данных и анализа результатов определите приоритетные направления для дальнейшего развития и улучшения вашего лендинга. Это может включать оптимизацию контента и дизайна, расширение функционала, улучшение SEO-показателей, проведение рекламных кампаний и т.д. Регулярно обновляйте и модернизируйте сайт, чтобы он соответствовал актуальным требованиям рынка и предпочтениям пользователей.

Возможности масштабирования и создания многостраничного сайта на базе WordPress

Если ваш лендинг демонстрирует стабильный рост и успех, вы можете рассмотреть возможность масштабирования и создания многостраничного сайта на базе WordPress. Платформа позволяет легко создавать и управлять разнообразными страницами, добавлять новые разделы и функционал. Вы можете создать корпоративный сайт, портфолио, интернет-магазин или любой другой вид веб-проекта, в зависимости от вашей целевой аудитории и бизнес-целей.

Помимо этого, WordPress поддерживает интеграцию с различными сервисами и платформами, что может значительно упростить управление вашими онлайн-проектами и автоматизировать различные бизнес-процессы.