У мобильного приложения может быть отличное название, страница в магазине приложений и тысячи пользователей, но рано или поздно возникает вопрос о собственном сайте. Нужна страница с описанием продукта, документация, контакты разработчика, политика конфиденциальности, поддержка, новости обновлений или просто один понятный адрес, который можно указывать в рекламе.
Именно для таких проектов существует доменная зона .APP. Ее смысл считывается практически мгновенно: перед пользователем адрес, связанный с приложением или цифровым сервисом.
На первый взгляд выбор кажется очевидным. Если создается приложение, значит нужно зарегистрировать название в .APP. На практике все немного сложнее. У проекта уже может быть хороший COM или RU, название приложения иногда меняется, а сам продукт со временем способен превратиться из мобильной программы в целую платформу.
Поэтому .APP интереснее рассматривать не как обязательный домен для каждого разработчика, а как один из вариантов построения бренда. В одних случаях он позволяет получить почти идеальный адрес. В других только ограничивает проект словом app, хотя бизнес давно стал значительно шире одного приложения.
Зачем мобильному приложению вообще нужен отдельный домен
Если программа распространяется через магазин приложений, может показаться, что отдельный сайт ей не нужен. Пользователь находит приложение, читает описание, смотрит скриншоты и устанавливает его непосредственно оттуда.
Для небольшого проекта на раннем этапе этого иногда действительно достаточно.
Но страница приложения в магазине принадлежит не разработчику. Ее внешний вид, структура и возможности определяются самой площадкой. Собственный домен дает независимую точку присутствия в интернете.
На сайте можно подробно рассказать о продукте, показать возможности, разместить ответы на вопросы и дать официальные ссылки на загрузку. Здесь же удобно публиковать политику конфиденциальности, пользовательское соглашение, контакты поддержки и информацию о компании.
Если приложение существует одновременно для Android, iOS, Windows или других платформ, один сайт становится общей точкой входа. Пользователь открывает адрес, а уже оттуда выбирает нужную версию.
Собственный домен полезен и для продвижения. На него можно вести рекламу, публикации, обзоры и ссылки из социальных сетей. Если однажды изменится способ распространения приложения, интернет-адрес при этом останется прежним.
Почему окончание APP хорошо работает как часть бренда
Сильная сторона .APP заключается в том, что доменная зона сама объясняет характер продукта.
Представим приложение с коротким названием Lumo. Адрес lumo.app выглядит законченным и легко читается. Не нужно добавлять get, mobile, application, official или другие слова только ради свободного домена.
Особенно заметно преимущество в ситуациях, когда точный COM уже занят.
Вместо условного getlumoapplication.com разработчик может получить значительно более лаконичный lumo.app.
Это не означает, что .APP автоматически лучше COM. Но для приложения смысловая связь между названием и окончанием настолько естественна, что необычная зона не выглядит случайной.
Более того, в рекламе короткий адрес способен дополнительно объяснять продукт. Пользователь видит название и сразу понимает, что перед ним приложение или связанный с ним цифровой сервис.
APP подходит не только мобильным приложениям
Слово app давно используется значительно шире смартфонов.
Это может быть веб-приложение, облачный сервис, программа для компьютера, инструмент разработчика или продукт, работающий сразу на нескольких платформах.
Поэтому .APP вполне уместен для:
- мобильных приложений;
- веб-приложений;
- SaaS-сервисов;
- онлайн-инструментов;
- программ для компьютеров;
- игр и связанных с ними сервисов;
- продуктов для разработчиков;
- небольших цифровых стартапов.
Главный критерий здесь не наличие приложения в конкретном магазине, а то, воспринимается ли сам продукт как программный сервис.
Например, онлайн-редактор фотографий вполне может использовать .APP, даже если пользователь открывает его исключительно в браузере и ничего не устанавливает.
У APP есть необычная особенность с HTTPS
У этой доменной зоны есть техническая особенность, о которой желательно знать еще до покупки.
Зона .APP включена в список HSTS preload. Это означает, что браузеры должны обращаться к сайтам на таких доменах через защищенное HTTPS-соединение.
Для современного сайта это скорее преимущество, чем проблема. HTTPS давно стал стандартом, а большинство нормальных хостингов позволяют подключить SSL-сертификат без сложной ручной настройки.
Но запустить временную страницу на обычном HTTP и разобраться с сертификатом потом здесь не получится. Защищенное соединение нужно подготовить сразу.
Поэтому перед привязкой домена стоит убедиться, что выбранный хостинг или платформа нормально поддерживает SSL.
Если используется обычный современный хостинг, VPS с корректно настроенным веб-сервером или популярный конструктор сайтов, это обычно не представляет сложности.
Как использовать APP до выхода самого приложения
Домен имеет смысл зарегистрировать еще до публикации продукта, если название уже выбрано окончательно.
На нем можно сделать небольшую посадочную страницу с описанием будущего приложения.
Это особенно удобно для стартапов. Пока идет разработка, сайт уже начинает выполнять практические задачи: знакомит аудиторию с продуктом, собирает заявки на тестирование или подписки на новости.
После релиза ту же страницу можно превратить в полноценный сайт с кнопками перехода в магазины приложений.
При этом покупать домен слишком рано тоже не всегда разумно.
Если команда еще выбирает между несколькими названиями и концепция постоянно меняется, регистрация каждого варианта быстро превращается в коллекцию ненужных доменов.
Сначала желательно убедиться, что название подходит бренду, проверить похожие проекты и только затем закреплять адрес.
Почему нужно проверить имя приложения до покупки домена
Свободный домен еще не означает свободный бренд.
Можно обнаружить красивый example.app, зарегистрировать его и только после этого выяснить, что приложение с таким названием уже существует.
Поэтому проверку лучше проводить в обратном порядке.
Сначала стоит поискать название в интернете и магазинах приложений. Затем посмотреть сайты с таким же именем в популярных доменных зонах. Если проект планируется как серьезный бизнес, нужно учитывать и вопросы товарных знаков.
Особое внимание стоит уделить одноименному COM.
Предположим, вы создаете приложение Nova и находите свободный nova.app. Если на nova.com работает крупная международная технологическая компания, пользователи могут постоянно путать два бренда.
В такой ситуации красивый .APP не решает проблему названия.
Для маленького проекта проще выбрать другое имя до запуска, чем годами объяснять аудитории, какой именно Nova ей нужен.
Когда APP лучше длинного COM
Хорошие короткие COM давно являются дефицитом. Особенно если название состоит из распространенного английского слова или четырех-пяти букв.
Из-за этого разработчики часто добавляют к бренду дополнительные слова.
Например, вместо pulse.com приходится выбирать getpulseapp.com, pulseofficial.com или usepulse.com.
Иногда это нормальное решение. Многие известные проекты начинали с адресов, отличавшихся от точного названия продукта.
Но если pulse.app свободен, он может оказаться значительно понятнее и короче.
Здесь важно сравнивать не абстрактные APP и COM, а реальные доступные варианты.
Короткий точный COM обычно остается прекрасным выбором. Но длинный искусственный COM не становится лучше только из-за привычного окончания.
Нужно ли покупать одновременно COM и APP
Если бюджет позволяет и оба точных адреса свободны, регистрация нескольких основных зон может быть полезна для важного бренда.
При этом не нужно создавать два одинаковых сайта.
Можно выбрать один домен основным, а второй перенаправлять на него. Например, продукт использует brand.app в рекламе и интерфейсе, а brand.com просто ведет на тот же сайт.
Такой подход защищает очевидный соседний вариант и снижает вероятность путаницы.
Но покупать десятки окончаний на всякий случай обычно нет необходимости.
Для небольшого приложения деньги и время полезнее потратить на сам продукт, сайт и продвижение.
Главное — защитить действительно важные варианты, если они доступны и проект рассчитан на долгую жизнь.
Подойдет ли APP российскому приложению
Да. Домен не требует, чтобы продукт был создан в определенной стране или ориентировался только на зарубежных пользователей.
Российское приложение вполне может использовать .APP как основной адрес.
Особенно логично это выглядит, если название написано латиницей, продукт планируется распространять через интернет и потенциально может получить аудиторию за пределами России.
Но для исключительно российского сервиса стоит сравнить такой адрес с RU.
RU привычнее местной аудитории и сразу показывает географическую принадлежность. APP, в свою очередь, сообщает не страну, а тип продукта.
Что важнее, зависит от позиционирования.
Для приложения с международным названием APP может выглядеть естественнее. Для локального сервиса, тесно связанного с российским регионом или городом, RU иногда оказывается понятнее.
Не станет ли APP ограничением если проект вырастет
Это один из самых важных вопросов при выборе такого домена.
Сегодня стартап представляет собой одно приложение. Через несколько лет вокруг него могут появиться платежный сервис, корпоративная платформа, устройства, образовательные продукты или целая экосистема.
Слово app в адресе при этом остается.
Для многих компаний это совершенно не мешает. Если приложение остается главным продуктом и точкой входа в экосистему, домен продолжает работать.
Но если уже на старте планируется широкая компания с множеством направлений, более нейтральный корпоративный домен может оказаться удобнее.
Есть и промежуточный вариант.
Компания использует нейтральный домен как основной корпоративный сайт, а .APP оставляет непосредственно приложению. Тогда адрес продукта и адрес компании решают разные задачи.
Что разместить на сайте приложения
Необязательно создавать огромный портал. Для небольшого приложения иногда достаточно одной хорошо сделанной страницы.
На ней полезно показать название и назначение продукта, основные возможности, несколько настоящих скриншотов интерфейса и понятные ссылки на установку.
Также пользователю может понадобиться:
- описание возможностей;
- ответы на частые вопросы;
- контакты поддержки;
- политика конфиденциальности;
- условия использования;
- история обновлений;
- инструкция по работе;
- ссылки на официальные страницы приложения;
- информация о разработчике.
Если продукт платный, на сайте можно подробнее объяснить различия тарифов или возможностей, чем позволяет карточка магазина приложений.
Для сложного сервиса постепенно добавляются документация, база знаний и отдельный раздел поддержки.
Где размещать сайт на домене APP
Выбор доменной зоны практически не определяет выбор хостинга.
Небольшой лендинг приложения можно разместить на обычном виртуальном хостинге или подходящей платформе для статических сайтов.
Если вместе с сайтом работает серверная часть продукта, API, личные кабинеты или другие сервисы, инфраструктура выбирается уже исходя из технической нагрузки.
Сам домен можно направить на любой подходящий сервер через DNS.
Важно только помнить об обязательном защищенном соединении. SSL-сертификат и HTTPS должны быть настроены корректно.
Нет необходимости покупать домен и хостинг у одной компании. Иногда это удобно для новичка, потому что все управляется из одной панели, но технической обязанности нет.
Можно ли использовать поддомены
Да, и для программного продукта они особенно полезны.
Основной адрес brand.app может открывать презентационный сайт, а отдельные части проекта размещаться на поддоменах.
Например, можно разделить веб-приложение, документацию, поддержку или API.
Но создавать поддомен для каждой мелкой страницы не стоит. Структура должна оставаться понятной пользователю и разработчикам.
Для небольшого приложения проще начать с одного сайта и расширять архитектуру только тогда, когда это действительно потребуется.
Стоит ли использовать ключевые слова в домене
Разработчику может показаться привлекательным адрес вроде best-photo-editor.app или free-budget-calculator.app.
Такой домен сразу описывает продукт, но у него есть недостаток: он плохо превращается в самостоятельный бренд.
Если приложение планируется развивать несколько лет, короткое уникальное название обычно перспективнее набора поисковых слов.
Сегодня приложение редактирует фотографии, а завтра в нем появляется работа с видео. Сегодня сервис представляет собой калькулятор, а через два года становится полноценной системой учета.
Слишком конкретный домен начинает мешать развитию.
Кроме того, наличие ключевой фразы в адресе само по себе не является причиной рассчитывать на высокие позиции в поиске.
Для долгосрочного проекта лучше выбирать домен, который удобно запомнить, написать и превратить в название продукта.
Что проверить перед регистрацией APP
Начать стоит с самого простого: несколько раз произнесите полный адрес вслух.
Если название постоянно приходится диктовать по буквам, возможно, оно слишком сложное.
Затем проверьте похожие бренды, одноименные приложения и соседние доменные зоны.
После этого посмотрите условия регистратора. Важна не только привлекательная стоимость покупки, но и цена последующего продления.
Для рабочего приложения домен может использоваться много лет. Поэтому ориентироваться только на скидку первого периода неразумно.
Полезно проверить:
- стоимость продления;
- возможность переноса домена;
- удобство управления DNS;
- наличие двухфакторной защиты аккаунта;
- условия восстановления после просрочки;
- настройки автоматического продления.
И обязательно убедитесь, что площадка, на которой будет работать сайт, позволяет нормально настроить HTTPS.
Когда APP действительно стоит покупать
Лучший сценарий выглядит довольно просто.
У вас есть приложение или цифровой сервис с коротким самостоятельным названием. Точный домен в .APP свободен, хорошо читается и не конфликтует с известным чужим брендом.
В такой ситуации окончание практически становится частью названия.
Адрес легко разместить на экране загрузки, в социальных сетях, рекламе, документации и карточках приложения. Пользователю не приходится гадать, с чем связан сайт.
Особенно удачен .APP для продуктов, которые планируют работать международно и не хотят привязывать основной адрес к конкретной стране.
Покупка менее очевидна, если приложение является лишь небольшой частью большого бизнеса. Например, торговая сеть, банк или производитель техники может иметь мобильное приложение, но корпоративный сайт логичнее оставить на основном брендовом домене.
В таком случае .APP можно зарегистрировать дополнительно и использовать для страницы продукта или перенаправления.
Хороший APP должен выглядеть как название а не как компромисс
Главная ошибка при выборе нового домена — радоваться самому факту, что он свободен.
Свободных адресов огромное количество. Ценность представляет не любой доступный домен, а тот, который пользователь сможет связать с продуктом.
Если название приложения короткое, а сочетание с .APP выглядит естественно, зона действительно работает очень хорошо. В этом случае даже отсутствие точного COM перестает казаться серьезной проблемой.
Если же перед точкой приходится добавлять несколько слов, цифры и дефисы, лучше поискать другое название или другую доменную зону.
И стоит думать на несколько лет вперед. Представьте не только первую версию приложения, но и то, каким продукт может стать после развития.
Если слово app по-прежнему будет точно его описывать, короткий домен .APP способен стать отличным постоянным адресом проекта.
А собственный сайт даст приложению то, чего не может дать карточка в магазине: независимое место в интернете, которое полностью принадлежит бренду и остается с ним независимо от площадок распространения.
