Почему стартапы игнорируют домен .COM: Альтернативные зоны завоёвывают рынок

Представьте: вы запускаете стартап, придумываете креативное название, но оказывается, что домен вашсайт.com уже занят. Знакомо? Так сталкиваются с реальностью 90% новичков. Но есть и хорошие новости: половина предпринимателей сегодня сознательно отказывается от .COM в пользу альтернативных зон. Почему? Давайте разбираться, как выбор домена влияет на успех бренда, где лучше купить домен и зачем стартапы массово переходят на .SHOP, .ONLINE и даже .FUN.

История доменной зоны .COM: От монополиста до «динозавра»

Домен .COM появился в 1985 году как сокращение от commercial — для регистрации коммерческих организаций. Тогда интернет был песочницей для IT-гигантов и университетов, а количество сайтов исчислялось сотнями. К 1997 году зона .COM превратилась в символ «настоящего» бизнеса. Каждый стартап мечтал о коротком, звучном имени в этой зоне — это считалось признаком профессионализма.

Но уже к 2010 году все короткие и запоминающиеся домены .COM были выкуплены. Остались либо сложные комбинации вроде best-tech-company2023.com, либо варианты с завышенной ценой. Например, домен voice.com продали за $—за$872 млн. Для стартапов с ограниченным бюджетом это стало проблемой.

Доменная революция: Почему .COM больше не король

В 2014 году ICANN (организация, управляющая доменными именами) запустила «доменную революцию» — разрешила создавать сотни новых тематических доменных зон (TLD). Это перевернуло рынок. Вместо борьбы за переоцененные .COM-имена предприниматели начали искать креативные альтернативы.

Причины отказа от .COM:

1. Невозможно найти короткое имя. Даже добавление города или ниши (например, moscowbakery.com) не гарантирует доступность.
2. Высокая стоимость. Купить домен com в премиум-сегменте может стоить от $10000 до миллионов, тогда как новые зоны доступны за $10-50 в год.
3. Теряющаяся индивидуальность. На фоне миллионов .COM-сайтов сложно выделиться.

Тематический домен или .COM: Как имя влияет на бренд

Психологи утверждают: домен — это «цифровое лицо» компании. Он должен вызывать ассоциации с вашим продуктом. Например:

• .SHOP — сразу ясно, что сайт продает товары.
• .TECH — подчеркивает технологичность.
• .FUN — идеален для развлечений или образовательных проектов.

Кейсы успешных брендов:

• Coinbase.xyz — тестовый сайт криптобиржи Coinbase.
• Tesla.energy — раздел Tesla, посвященный энергетическим решениям.
• Hello.fresh — международный сервис доставки еды.

Такие домены не только запоминаются, но и улучшают SEO. Поисковики учитывают ключевые слова в домене, что помогает ранжированию.

Где купить домен для сайта: ТОП-5 причин выбрать тематическую зону

1. Доступность. Хотите купить доменное имя без переплат? Новые TLD часто свободны даже в премиальном сегменте.
2. Уникальность. Домен cat.store выглядит креативнее, чем catstorenyc.com.
3. Гибкость. Можно менять зону под разные рынки: например, .ru для России и .es для Испании.
4. Стоимость. Сколько стоит купить домен в новой зоне? В среднем $10−30 в год $100+ за .COM.
5. Быстрая регистрация. Не нужно годами ждать, пока освободится .COM.

Популярные TLD в России: Какие зоны выбирают локальные стартапы

Российский рынок доменных имён переживает настоящий бум: стартапы всё чаще отказываются от традиционных зон в пользу тематических и креативных TLD (доменных зон верхнего уровня). Это не только дань моде, но и стратегический ход. Новые домены помогают выделиться в конкурентной среде, подчеркнуть специфику бизнеса и даже сэкономить бюджет. Давайте разберём топ-10 востребованных зон в России и узнаем, почему именно они стали фаворитами среди предпринимателей.

.ONLINE: Для тех, кто работает в цифровом пространстве

Зона .ONLINE — идеальный выбор для проектов, чья деятельность полностью сосредоточена в интернете. Её часто используют:

• Онлайн-школы и курсы (пример: programming.online — площадка для IT-обучения).
• Консультационные сервисы (например, lawyer.online — юридические услуги удалённо).
• Стриминговые платформы (кейс: music.online — сервис потоковой передачи музыки).

Почему популярна?

• Ассоциируется с современностью и технологичностью.
• Удобна для SEO: ключевое слово в домене улучшает видимость в поисковиках.
• Стоимость регистрации — от 490 рублей в год, что дешевле многих традиционных зон.

.SITE: Универсальность для лендингов и не только

Домен .SITE — это «чистый лист» для любого проекта. Его выбирают:

• Стартапы на этапе MVP (минимально жизнеспособного продукта), например, applab.site — тестовая версия мобильного приложения.
• Лендинги для рекламных кампаний (кейс: blackfriday.site — промостраница распродаж).
• Персональные портфолио (пример: ivanov.site — сайт дизайнера или фрилансера).

Преимущества для российского рынка:

• Короткие и звучные имена ещё доступны (в отличие от перегруженного .COM).
• Поддерживает кириллицу: например, новыйпроект.сайт.

.XYZ: Мода на минимализм и IT

Зона .XYZ стала символом технологичных стартапов. Её ценят за:

• Нейтральность. Не привязывает к конкретной нише, подходит для IT, блокчейна, SaaS-платформ.
• Примеры успеха:
  • abc.xyz — сайт холдинга Alphabet (материнской компании Google).
  • crypto.xyz — платформа для управления цифровыми активами.

Почему растёт спрос?

• Ассоциируется с инновациями.
• Часто используется для запуска проектов в сфере Web3 и искусственного интеллекта.

.SPACE: Для креатива и амбициозных идей

Домен .SPACE выбирают те, кто хочет подчеркнуть нестандартный подход:

• Космические стартапы: rosetta.space (проект по моделированию миссий к астероидам).
• Креативные студии: mind.space — агентство нейминга и брендинга.
• Сообщества по интересам: game.space — форум для геймеров.

Почему в тренде?

• Вызывает ассоциации с простором для идей.
• Подходит для стартапов в сфере урбанистики, дизайна, образования.

.FUN: Развлечения и игровая индустрия

Зона .FUN — must-have для проектов, связанных с досугом:

• Онлайн-игры: puzzle.fun — платформа с головоломками.
• Детские образовательные сервисы: math.fun — обучение через игры.
• Ивент-агентства: party.fun — организация праздников.

Плюсы для стартапов:

• Сразу передаёт настроение сайта.
• Стоимость — от 600 рублей/год, что доступно даже для небольших проектов.

.SHOP: Эффективный инструмент для e-commerce

Домен .SHOP — магнит для покупателей. Его используют:

• Нишевые магазины: tea.shop — онлайн-продажа элитных сортов чая.
• Ремесленные мастерские: handmade.shop — площадка для авторов хендмейда.

Почему выгоден?

• Увеличивает конверсию: пользователи сразу понимают, что сайт торгует товарами.
• Поддерживает SSL-сертификаты и интеграцию с платёжными системами.

.WEBSITE: Альтернатива .COM для личных проектов

Зона .WEBSITE — удачный компромисс, если купить домен com не удалось:

• Личные блоги: maria.website — сайт фотографа или путешественника.
• Сайты-визитки: studio.website — портфолио дизайн-студии.

Преимущества:

• Чётко указывает на принадлежность к веб-ресурсу.
• Менее перегружена, чем .COM или .RU.

.РУС: Локализация для аудитории СНГ

Кириллическая зона .РУС — выбор тех, кто хочет подчеркнуть связь с русскоязычным миром:

• Магазины для регионов: сувениры.рус — продажа традиционных товаров.
• Культурные проекты: театр.рус — афиши и онлайн-билеты.

Почему актуальна?

• Вызывает доверие у русскоязычной аудитории.
• Упрощает продвижение в локальном SEO.

.STORE: Ещё одна торговая гавань

Домен .STORE конкурирует с .SHOP, но имеет свою нишу:

• Крупные маркетплейсы: electronics.store — агрегатор техники.
• Фирменные онлайн-магазины: nike.store — официальный сайт бренда (пример гипотетический).

Чем привлекателен?

• Ассоциируется с надёжностью и большим ассортиментом.
• Часто используется для международных продаж.

.TOP: Коротко, стильно, универсально

Зона .TOP — выбор для тех, кто ценит лаконичность:

• Стартапы в сфере услуг: delivery.top — сервис доставки.
• Технологические проекты: cloud.top — облачное хранилище.

Почему в топе?

• Позволяет зарегистрировать сверхкороткие домены (например, ai.top).
• Стоимость — от 300 рублей/год.

Тренды и советы: Какую зону выбрать?

• Для локального бизнеса: .РУС, .RU, .MOSCOW.
• Для e-commerce: .SHOP, .STORE.
• Для IT и инноваций: .XYZ, .TECH, .SPACE.

Где лучше купить домен? Российские стартапы чаще всего обращаются к регистраторам:

• Reg.ru — лидер с поддержкой 700+ зон и русскоязычной поддержкой.
• Timeweb — удобная интеграция с хостингом.
• Beget — интеграция с хостингом и конструктором сайтов.

Перед тем как купить домен для сайта, проверьте:

• Есть ли у регистратора круглосуточная поддержка.
• Включена ли защита от киберсквоттинга.
• Можно ли подключить SSL-сертификат.

Какой домен купить?

• Соответствие нише. Если продаете одежду — выбирайте .STORE или .SHOP.
• Краткость. Чем короче, тем лучше. Избегайте дефисов и чисел.
• Локализация. Для российского рынка подойдут .RU, .РУС или .MOSCOW.
• Проверка на созвучие. Убедитесь, что домен не напоминает бренд конкурента.
• Резервные варианты. Зарегистрируйте домен в нескольких зонах, чтобы защитить бренд.

Домен .COM по-прежнему ассоциируется с надежностью, но мир меняется. Тематические зоны дают стартапам то, что не может .COM:

• Креативность — имя сайта становится частью рекламной кампании.
• Бюджетность — не нужно переплачивать за «красивое» имя.
• Гибкость — можно легко адаптироваться под новые рынки.

Так что если вы планируете купить домен, не зацикливайтесь на .COM. Исследуйте новые зоны, экспериментируйте — и ваш сайт точно запомнится аудитории!

P.S. Не забудьте: даже самый крутой домен — это лишь первый шаг. Дальше нужно купить хостинг, настроить SEO и запустить рекламу. Но это уже тема для следующего обзора 😉